بهینه سازی PPC: بهینه سازی کمپین های هوشمند

در ژوئیه سال 2018 ، Google کمپین های هوشمند را در Google Ads در ایالات متحده به اجرا گذاشت. مبارزات هوشمند برای مشاغل کوچک و بدون پرسنل اختصاصی در بازاریابی طراحی شده است. کمپین های نیمه خودکار و بهینه سازی خود کمپین های هوشمند به گونه ای طراحی شده اند که منجر به تردد و ترافیک با حداقل تنظیمات و نگهداری می شوند (شکل 1 را ببینید). اگرچه ممکن است مانند اکیمورون به نظر برسد ، کمپین های هوشمند را می توان بهینه کرد. در این مقاله نحوه بهینه سازی کمپین های هوشمند شرح داده شده است.

مبانی هوشمند کمپین

کمپین های هوشمند مبتنی بر فناوری Adwords Express است ، که به نوبه خود مبتنی بر Boost بود که یک دستاورد Google است. در حالی که مشابه است ، گوگل ادعا می کند کمپین های هوشمند سه برابر موثرتر از Adwords Express در دستیابی به مخاطبان هدف تجاری است. کمپین های هوشمند خود بهینه سازی شده و تقریباً کاملاً خودکار هستند ، از یادگیری ماشین برای نمایش تبلیغات با مخاطبان مناسب با استفاده از سیگنال های رفتاری ، مکان ، دستگاه و دیگر استفاده می کنند.

راه اندازی یک کمپین هوشمند

راه اندازی یک کمپین هوشمند بسیار ساده است. مراحل به شرح زیر است:

• کمپین جدید را انتخاب کنید
• یک هدف تبلیغاتی را انتخاب کنید که شامل مبارزات هوشمند (به عنوان مثال: فروش یا بدون هدف)
• کمپین هوشمند را انتخاب کنید
• نوع تجارت و دسته بندی محصولات و خدمات را انتخاب کنید (حداکثر 10)
• تعیین موقعیت مکانی (شعاع از دفتر ساده ترین است)
• حداقل 1 متن نوشتاری بنویسید
• بودجه روزانه تعیین کنید

خودشه!

به صورت اختیاری می توانید حداکثر 6 تصویر (3 تبلیغات تصویر و 3 آرم) را بارگذاری کنید تا به Google اجازه دهید برای شبکه نمایش خود تبلیغات ایجاد کند. بهینه سازی یک کمپین هوشمند

ترفند کسب عملکرد خوب از Smart Campaigns در تنظیم و بهینه سازی متن تبلیغ و کلمات کلیدی است. یک نوع تجارت مناسب را انتخاب کنید (مانند: پزشک متخصص Holistic Medicine یا دندانپزشک زیبایی) و محصولات یا خدمات مورد نظر خود را وارد کنید (شکل 2 را ببینید).

یک نماینده Google 5-6 دسته هدف یا محصول هدف را توصیه می کند (می توانید تا 10 را وارد کنید). پس از شروع کار ، Google این دسته بندی ها را می گیرد و خودکار عبارات جستجوی کمپین را جمع می کند (شکل 3 را ببینید). از آنجا که Google در حال حاضر کلمات کلیدی منفی را برای کمپین های هوشمند ندارد ، توصیه می کنیم از دو یا چند عبارت جستجوی کلمه استفاده کنید. پس از شروع کار ، به طور دوره ای مکث عبارات یا کلمات کلیدی تک شما می خواهید هدف قرار دهید تا از کلیک های بی ربط جلوگیری کنید.

می توانید برای هر کمپین هوشمند چندین تبلیغ ایجاد کنید ، همه به یک صفحه فرود اشاره دارند. شما می توانید کمتر از 1 تبلیغ داشته باشید و ما 24 تبلیغات در هر کمپین را آزمایش کرده ایم. ما 3-5 تبلیغات را برای بهترین عملکرد توصیه می کنیم. امکان مکث تبلیغات یا سنجش عملکرد تبلیغات فردی وجود ندارد. اگر تبلیغات اولیه شما ضعیف عمل می کند ، می توانید آنها را حذف کنید یا تبلیغات جدید ایجاد کنید. ما دو قالب تبلیغاتی را دیدیم ، کوتاه و طولانی (به شکل های 4 و 5 مراجعه کنید). برای عملکرد بالاتر Google ممکن است در قالب طولانی تر گام کند. توجه داشته باشید که این تبلیغات مثال توسط گوگل ایجاد شده است.

مناطق موردعلاقه را از هدف گذاری مکان حذف کنید

ترفندی که گوگل در اسناد خود از آن یاد می کند گزینه حذف مناطق مورد علاقه از هدف گیری موقعیت مکانی شما است. ما فهمیدیم مشتریانی که مناطق جغرافیایی خاصی را هدف قرار می دهند (مثلاً شعاع مایل در اطراف یک دفتر) می توانند در خارج از این شعاع از تماس کاربران دریافت کنند. این به دلیل علاقه آنها به منطقه هدف است ، حتی اگر ممکن است در آنجا ساکن نشوند. بعد از پاسخ دادن به ایمیل تأیید گوگل تأیید کرد که مناطق موردعلاقه از هدف گیری مکان حذف شده است ، می توانید با Google تماس بگیرید تا درخواست حذف مناطق مورد علاقه از کمپین های هوشمند شخصی را داشته باشید.

تصاویر را درج کنید

برای استفاده کامل از ویژگی ها یا کارزار هوشمند خود ، حتما تصاویر مربوطه را درج کنید (شکل 6 را ببینید). Google تبلیغات مختلط را در پرواز ایجاد می کند و از بهترین عملکردهای برتر استفاده می کند.

حداقل یادگیری و یادگیری ماشین

کمپین های هوشمند بعد از تنظیم اولیه نیاز به یادگیری حداقل دارند (1-2 روز در مقابل 5 روز برای تبلیغات تبلیغاتی با متن به طور منظم) و از یادگیری ماشین برای هدف گذاری و استراتژی پیشنهاد استفاده کنید. ما فهمیدیم که کمپین های هوشمند می توانند نرخ تبدیل و نرخ کلیک بالاتر را نسبت به کمپین های حداکثر کلیک کلیک کنند (شکل 7 را ببینید).

تبلیغات متن موثر

درست مانند تبلیغات متن گسترده ، روی پیشنهاد فروش منحصر به فرد خود (USP) ، مزایای محصول یا خدمات خود ، ویژه ها و تماس های عملی تأکید کنید. شما می توانید از نگارگرها برای پر کردن متن بیشتر به کمپین های هوشمند با قالب کوتاهتر استفاده نکنید. همچنین می توانید گیلاس بهترین متن تبلیغ را از کمپین های جستجوی معمولی انتخاب کنید (برای مثال آگهی را ببینید). توجه داشته باشید که کمپین های هوشمند بطور خودکار افزونه های بهینه سازی شده را ایجاد می کنند (شکل 8 را ببینید) و به زودی صفحات فرود را بهینه می کنید.

خلاصه: بهینه سازی کمپین های هوشمند

به طور خلاصه ، در اینجا روش هایی برای به دست آوردن بهترین عملکرد از یک کمپین هوشمند آورده شده است:

• کمپین هوشمند خود را با 5-10 دسته یا دو دسته کالایی یا خدمات کلمه ای تنظیم کنید (یعنی سفید کردن دندان ها ، پزشک کامل و غیره)
• 3 تا 5 تبلیغات متنی (ایده آل با فرمت طولانی) با استفاده از بهترین شیوه های فوق (USP ، مزایا ، ویژه ، تماس با اقدام) ایجاد کنید. شما می توانید گیلاس بهترین انتخاب ها را از کمپین های جستجوی معمولی خود انتخاب کنید.
• اطمینان حاصل کنید که هدف موقعیت مکانی مخاطبان بالقوه خود را به دست می آورد (در غیر این صورت ، مناطق شعاع / هدف را در صورت لزوم گسترش دهید)
• حداکثر 6 گرافیک را برای ارتقاء تبلیغات خود در کانالهای نمایشگر Google وارد کنید.
• مناطق مورد علاقه را از هدف گیری مکان حذف کنید.
• پس از راه اندازی کمپین و دریافت برخی از اطلاعات ، موارد زیر را انجام دهید:
  • مکث کلمات کلیدی ناخواسته به طور دوره ای (به عنوان مثال ، عبارات جستجوی یک کلمه مانند دندانپزشک ، وکیل ، پزشک)
  • برای پایین تر از نرخ تبدیل یا CTR دلخواه ، تبلیغات را جایگزین کنید یا یک کمپین هوشمند جدید ایجاد کنید (توجه داشته باشید که به نظر نمی رسد جایگزینی کلمات کلیدی مورد نظر کارآمد باشد ، بهترین کار برای ایجاد یک کمپین هوشمند جدید در این مورد).

نتیجه

می توانید کمپین های هوشمند Google را با تنظیم و نگهداری مناسب بهینه کنید. با تعداد محدودی از تبلیغات متنی و دسته بندی محصولات یا خدمات و عبارات جستجوی ناخواسته هرس را در صورت لزوم شروع کنید.