1. شروع تگ لینک: نام تگ لنگر (از این رو “a”)، این تگ لینک را باز می کند و به موتورهای جستجو می گوید که یک پیوند به چیزی دیگر به دنبال آن است.
2. محل ارجاع لینک: “href” برای “ارجاع پی اچ پی لینک” نامیده می شود و متن داخل علامت نقل قول نشان دهنده نشانی اینترنتی است که لینک اشاره دارد. این همیشه نباید یک صفحه وب باشد؛ این می تواند آدرس یک تصویر یا یک فایل برای دانلود باشد.گاهی اوقات شما چیزی غیر از یک URL را مشاهده خواهید کرد، که از علامت # شروع می شود. این پیوندهای محلی هستند که شما را به بخش دیگری از صفحه ای که در حال حاضر هستید، می برد.
3. متن قابل مشاهده / لنگر لینک: این کمی از متن است که کاربران در صفحه می بینند، و اگر آنها می خواهند لینک را باز کنند، باید آنها را کلیک کنند. متن معمولا به نوعی فرمت شده است تا آن را از متن متمایز شده که آن را احاطه کرده است، اغلب با رنگ آبی و / یا برجسته کردن، نشان می دهد به کاربران که آن را یک لینک قابل کلیک است.
4. بسته شدن تگ لینک: این پایان پیام تگ لینک به موتورهای جستجو می باشد.

دو راه اساسی وجود دارد که موتورهای جستجو از لینک استفاده می کنند:

1. برای کشف صفحات وب جدید
2. برای کمک به تعیین اینکه چگونه یک صفحه باید در نتایج خود رتبه بندی کند

هنگامی که موتورهای جستجو صفحات را در وب خزنده می کنند، می توانند محتوای این صفحات را استخراج و آن را به شاخص های خود اضافه کنند. به این ترتیب، آنها می توانند تصمیم بگیرند که آیا احساس می کنند که یک صفحه با کیفیت مناسب برای رتبه بندی مناسب برای کلمات کلیدی مرتبط است (گوگل ویدیو کوتاهی برای توضیح این روند ایجاد کرد).هنگامی که تصمیم می گیرند، موتورهای جستجو فقط به محتوای صفحه نگاه نمی کنند؛ آنها همچنین به تعداد پیوندهای اشاره شده به آن صفحه از وب سایت های خارجی و کیفیت وب سایت های خارجی نگاه می کنند. به طور کلی وب سایت های با کیفیت بالا که به شما پیوند دارند، بیشتر احتمال دارد که در نتایج جستجو رتبه خوبی داشته باشید.

لینک ها به عنوان عامل رتبه بندی چیزی است که به گوگل اجازه شروع به تسلط بر موتور موتور جستجو در اواخر 1990s. یکی از بنیانگذاران گوگل، لری پیج ، PageRank را اختراع کرد، که گوگل برای اندازه گیری کیفیت یک صفحه به طور جزئی از تعدادی پیوندها به آن اشاره کرد. این معیار پس از آن به عنوان بخشی از الگوریتم رتبهبندی کلی مورد استفاده قرار گرفت و به یک سیگنال قوی تبدیل شد زیرا این روش بسیار خوبی برای تعیین کیفیت یک صفحه بود.

این کار بسیار موثر بود زیرا براساس این ایده بود که یک پیوند میتواند به عنوان یک رأی اعتماد به نفس در مورد یک صفحه دیده شود، یعنی اگر پیغامی به دست نیامد، پیوندها دریافت نخواهند شد. تئوری این است که وقتی کسی به وب سایت دیگری لینک می کند، آنها به طور موثر می گویند این یک منبع خوب است. در غیر این صورت، آنها به آن پیوند نخواهند داد، خیلی به همان شیوه که شما دوست خود را به یک رستوران بد ارسال نکنید.

با این حال، جستجوگرها به زودی کشف کرد که چگونه دستکاری PageRank و نتایج جستجو برای کلمات کلیدی انتخاب شده. گوگل به طور فعال تلاش کرد تا راه هایی را برای کشف وبسایت هایی که نتایج جستجو را دستکاری می کردند، آغاز کند و شروع به پخش کردن به روز رسانی های منظم کرد که به طور خاص با هدف فیلتر کردن سایت هایی بود که سزاوار رتبه بندی نیستند.

این امر همچنین باعث شد که Google تعدادی از تکنیک های پیوند ساختمان را که قبلا مورد توجه قرار گرفته بود، تخفیف دهد، برای مثال، ارسال وب سایت شما به دایرکتوری های وب و دریافت لینک در مقابل. این یک تکنیک است که گوگل در واقع یک توصیه را پیشنهاد می دهد، اما به دلیل سوءاستفاده و سوءاستفاده از SEOO ها، گوگل متوقف شد که مقدار زیادی از این پیوندها را از دست می داد.

اخیرا، گوگل به طور فعالانه رتبه بندی وب سایت هایی را که تلاش می کنند چنین استفاده بیش از حد از این تکنیک ها، اغلب به عنوان بهینه سازی بیش از حد – در ساختمان لینک خود را، مجازات کنند. به روز رسانی منظم پنگوئن Google یک مثال است. دانستن پیوند ساختن تکنیک های ساخت و ساز در جلوگیری از دستورالعمل های گوگل و همچنان آن، همچنان ادامه دارد.

ما الگوریتم کامل را که Google برای تعیین نتایج جستجوی آن استفاده می کنیم نمی دانیم – این “سس مخفی” شرکت است. علیرغم این واقعیت، توافق عمومی در میان جامعه جستجوگر (با توجه به تحقیقات فاکتور رتبه بندی جستجوی Moz 20155) این است که لینک ها در این الگوریتم نقش مهمی ایفا می کنند. آنها بزرگترین دو قطعه نمودار دایره ای زیر را نشان می دهند.

توجه داشته باشید علاوه بر rel = “nofollow”. این به گوگل می گوید که هر رتبه PageRank را در این لینک به URL مقصد نگذارد. به طور موثر، شما به گوگل می گوئید که به این لینک اعتماد نکنید و از نظر آن تخفیف بگیرید. بنابراین، این نباید URL مقصد را برای بهتر شدن رتبه بندی کند.

دلیل اصلی اینکه سایت ممکن است از nofollow استفاده کند مربوط به سناریوهایی است که در آن سایت به طور کامل کنترل لینک هایی که به صفحات آنها اضافه می شود، کاملا کنترل نمی شود. به عبارت دیگر، آنها نمی خواهند Googlee را به اعتماد به نفس نشان دهند، زمانی که آنها نمی دانند که آیا واقعا اعتماد دارند یا خیر. این شایع تر از انتظار شما است. در اینجا چند نمونه هستند:

• نظرات وبلاگ
• پست های انجمن
• نظرات مهمان کتاب
• صفحات Wiki قابل ویرایش (به عنوان مثال ویکی پدیا)
• یاهو پاسخ ها
• امضا مهمان پست

کاربران می توانند به راحتی لینک ها را به هر یک از این مکان ها اضافه کنند و به دلیل اندازه آنها عملی نیست که هر یک از این لینک ها را تعدیل کنید. بنابراین، به منظور جلوگیری از اسپم های لینک از استفاده از PageRankk سایت، سایت اغلب انتخاب کنید که attribute nofollow را برای تمام لینک های ارسال شده توسط کاربران دیگر اعمال کند.

استفاده دیگر برای attribute nofollow برای تبلیغ کنندگان است که از لینکهایی که پرداخت شده اند استفاده کنید. بنابراین، اگر یک بنر تبلیغاتی را در یک وبسایت که به شما لینک می کند، خریداری کنید، گوگل می گوید که attribute nofolloww باید اضافه شود تا بدانند که هر رتبه PageRank را در این لینک نمی گذارد. ایده در اینجا این است که شما نباید در نتایج ارگانیک با خرید آگهی هایی که حاوی پیوندهایی در سایر وبسایت ها هستند، سود نداشته باشید.

اخیرا، گوگل این مفهوم را برای لینک های بهینه شده در مطبوعات، دایرکتوری ها و تبلیغاتی گسترش داده است. اینها همه نمونه هایی هستند که استفاده از nofolloww کاملا مناسب است.

از لحاظ کار شما، باید بدانید که لینکهایی که ویژگی attribute nofollow اعمال شده است احتمالا در رتبه بندی جستجوهای ارگانی شما به طور مستقیم به عنوان پیوندهای پیوند کمک نخواهند کرد. این بدان معنا نیست که آنها ارزشمند نیستند پس از همه، کاربران معمولی متوجه نیستند که آیا یک پیوند بدون دنباله است یا خیر و ممکن است از طریق وبسایت شما بازدید کند و حتی اگر آن را داشته باشد. این است که، بعد از همه، نقطه خرید تبلیغات آنلاین. به گفته او، به منظور ایجاد لینک، شما می خواهید بیشتر پیوندهای خود را دنبال کنید و به همین دلیل توسط گوگل حساب شده است. به دنبال راهی برای شناسایی لینک های بعد از یک وب سایت در پی داشته باشید؟ شما می توانید از MozBar برای برجسته کردن این لینک ها در هر سایت استفاده کنید.